Γκρι το άνοιγμα σε λευκές συσκευές

Μεγάλη κινητοποίηση πόρων και επενδύσεων, αλλά η αγορά δεν φαίνεται να ανταποκρίνεται. Η προσπάθεια πριν από ένα χρόνο των κ.κ. Γιώργου και Κώστα Γεράδου να βάλει τη δυναμική Πλαίσιο στην αρένα των λευκών συσκευών, μια αγορά με ετήσιο κύκλο εργασιών περίπου 550 εκατ. ευρώ, δεν φαίνεται να αποδίδει αυτό που αναμένεται. Ο κύκλος εργασιών από πέρυσι τον Ιούνιο, όταν ανακοίνωσαν την είσοδο στην αγορά ηλεκτρικών συσκευών, μόλις έφτασε τα 20 εκατομμύρια ευρώ. Σχεδόν 10 εκατομμύρια καταγράφηκαν στις οικονομικές καταστάσεις για το έτος 2019 της εισηγμένης εταιρείας. Άλλα 10 εκατομμύρια ευρώ είναι πιθανό να καταγραφούν στις οικονομικές καταστάσεις του πρώτου εξαμήνου του 2020, τα οποία αναμένεται να δημοσιοποιηθούν έως το τέλος του μήνα. Συνήθως, ο κύκλος εργασιών της μεγάλης αλυσίδας δεν υπερβαίνει εκείνο ενός κεντρικού καταστήματος των μεγάλων παικτών σε αυτήν την αγορά.

Στην πραγματικότητα, επένδυσαν για αυτό το αποτέλεσμα 15 εκατομμύρια ευρώ, όπως δήλωσε η διοίκηση του Plaisio, για τη δημιουργία ενός νέου κέντρου υλικοτεχνικής υποστήριξης στον Ασπρόπυργο, ένα κατάστημα λευκών ειδών στην λεωφόρο Πέτρου Ράλλη στο Ρέντι, το οποίο είχε αφήσει ο Κοτσόβολος, η τροποποίηση τεσσάρων άλλων καταστημάτων για τη φιλοξενία λευκών προϊόντων (Δάφνη , Μεταμόρφωση και Αγία Παρασκευή στην Αττική και Καλαμαριά στη Θεσσαλονίκη) και ούτω καθεξής.

Αυτό, φυσικά, σημαίνει ότι με τον ρυθμό με τον οποίο η Plaisio προσπαθεί να διεισδύσει στη νέα αγορά, η απόσβεση της επένδυσης θα διαρκέσει πολύ, ακόμα κι αν η διοίκηση της εισηγμένης εταιρείας είπε πριν από την τελευταία γενική συνέλευση των μετόχων Ιούνιος “είμαστε σε καλό δρόμο για την επίτευξη του στόχου που έχει τεθεί για φέτος”, χωρίς ωστόσο να αποκαλυφθεί αυτός ο στόχος.

READ  Αδήλωτη πλατεία: Διευκρινίσεις από το Υπουργείο Εσωτερικών

“Για μένα, δεν αξίζει τόση φασαρία, τόση προσπάθεια, να αυξήσεις τον κύκλο εργασιών σου κατά μόλις 20 εκατομμύρια ευρώ”, ωστόσο, σχολίασε τις “επιχειρηματικές ιστορίες”, ένα σημαντικό μέλος ενός από τους σημαντικότερους ανταγωνιστές στον τομέα. Στην πραγματικότητα, εάν τα δύσκολα σενάρια επεξεργαστούν όλες οι μεγάλες αλυσίδες της βιομηχανίας για πτώση 30% στην αγορά μέχρι την επόμενη άνοιξη λόγω της πτώσης της κατανάλωσης, τότε τα πράγματα θα είναι ακόμη πιο δύσκολα για την Plaisio να καταβάλει προσπάθεια .

“Σε περιόδους αναταραχής, έχουμε δείξει ότι μπορούμε να κερδίσουμε. Και αυτό θα κάνουμε τώρα”, είπε ο Κ. Κώστας Γεράρδος όταν στις αρχές Ιουνίου παρουσίασε στον Τύπο την οργάνωση της εφοδιαστικής και την ηλεκτρονική πλατφόρμα που βοήθησε την εταιρεία κατά την περίοδο κλειδώματος να διατηρήσει το 80% των πωλήσεων του περασμένου έτους. Φυσικά, κάτι που απομένει να αποδειχθεί στις οικονομικές καταστάσεις για το πρώτο εξάμηνο του έτους. Πρέπει να σημειωθεί ότι σε ολόκληρο το 2019, ο κύκλος εργασιών της Plaisio ήταν 317,14 εκατομμύρια ευρώ, με κέρδη προ φόρων στα 3 εκατομμύρια και καθαρό κέρδος στα 1,94 εκατομμύρια ευρώ.

Σε κάθε περίπτωση και με τα τρέχοντα στοιχεία, η πρόκληση που πρέπει να αντιμετωπίσει τόσο ο κ. Κώστας Γεράρδος από τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου όσο και ο πατέρας του Γιώργος Γεράρδος (φωτογραφία), ο οποίος παραμένει εκτελεστικός πρόεδρος, είναι τεράστια ακόμα κι αν σχεδιάζονταν αυτό το επενδυτικό κίνημα για αρκετά χρόνια.

Η πτωτική τάση του μεριδίου του Plaisio

Η στρατηγική της ιδιωτικής ετικέτας

Μια κίνηση που έκανε κλικ στη γνωστή στρατηγική της Plaisio για την προώθηση των δικών της προϊόντων (ιδιωτική ετικέτα), αλλά και στην αναβαθμισμένη ηλεκτρονική πλατφόρμα της με στόχο τις ηλεκτρονικές πωλήσεις να καλύψουν την εθνική αγορά. Έτσι, οι πελάτες μπορούν να βρουν επώνυμες ηλεκτρικές συσκευές, αλλά θα βρουν επίσης συσκευές Turbo-X. Αυτοί είναι δεκάδες κωδικοί συσκευών ιδιωτικής ετικέτας με τις επωνυμίες Nuvelle και Kendrix. Αυτά τα εμπορικά σήματα προσπαθούν να γίνουν το αντίστοιχο του Turbo-X για ψηφιακές συσκευές σε ψηφιακές συσκευές (φορητοί υπολογιστές, smartphone, tablet κ.λπ.).

Φυσικά, το τελευταίο δέχεται τώρα μεγάλη πίεση από τα αντίστοιχα κινεζικά προϊόντα, με αποτέλεσμα τα μερίδια αγοράς να πέφτουν. Αυτό έγινε επίσης αποδεκτό δημοσίως, στο πλαίσιο μιας διαδικτυακής συνέντευξης τύπου, από τον κ. Γιώργο Γεράρδο, εξηγώντας ότι αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η εταιρεία αγοράζει πιο ακριβά εξαρτήματα, όπως λογισμικό, σε αντίθεση με τους ασιατικούς ανταγωνιστές της. Αυτό το γεγονός ανάγκασε την Plaisio τα τελευταία χρόνια να δώσει βάρος σε επώνυμα προϊόντα τεχνολογίας.

Πτώση

Ο Γιώργος και ο Κώστας Γεράρδος πιστεύουν ότι η επένδυση μπορεί να εξελιχθεί μια κερδοφόρα εναλλακτική λύση στο πλαίσιο, ειδικά καθώς οι ψηφιακές εξελίξεις και ο τεχνολογικός τομέας γενικά, στον οποίο εξακολουθούν να αποτελούν σημαντική δύναμη της αγοράς, αγγίζουν τώρα και τις ηλεκτρικές συσκευές.

Αλλά οι επενδυτές δεν φαίνεται να αγκαλιάζουν αισιοδοξία. Όχι τώρα που μερικοί μπορούν να αναφερθούν στις τεράστιες δυσκολίες που δημιουργήθηκαν από την πανδημία του coronavirus, αλλά όχι το περασμένο καλοκαίρι όταν οι Gerards έκαναν το νέο στοίχημα. Κάτι που είναι ξεκάθαρο από την πορεία του Plaisio. Όταν στις αρχές Ιουνίου 2019 έγιναν οι δηλώσεις της διοίκησης για την είσοδο στις λευκές συσκευές, με στόχο ένα σημαντικό μέρος των 550 εκατομμυρίων ευρώ της συγκεκριμένης αγοράς, η τιμή της μετοχής ήταν στο εύρος των 4,2 ευρώ. Από τότε, έχει αρχίσει μια σταθερή πτώση.

Την Παρασκευή, 13 Μαρτίου 2020, τρεις ημέρες πριν από την επιβολή κλειδώματος στα καταστήματα λόγω της πανδημίας, η τιμή της μετοχής ήταν στα 2,5 ευρώ. Την πρώτη ημέρα του κλειδώματος έπεσε στα 2 ευρώ. Σήμερα η τιμή είναι 2,66 ευρώ με κεφαλαιοποίηση 58,72 εκατομμύρια ευρώ.

Δείτε όλα τα τελευταία νέα από την Ελλάδα και τον κόσμο, τη στιγμή που συμβαίνουν, στο Protothema.gr

Written By
More from Alem Abdalla

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *