Θα μπορούσε το τεστ DNA να αλλάξει τη συμπεριφορά των καταναλωτών σε …

Γράφτηκε από τον Αχιλλέα Ποκς

Η ανάπτυξη της τεχνολογίας τα τελευταία χρόνια είχε τεράστιο αντίκτυπο σε όλες τις πτυχές της συμπεριφοράς των καταναλωτών μας. Από αναζητήσεις στο Διαδίκτυο, εφαρμογές που προσομοιώνουν ρούχα στο σώμα μας και παρακολουθούν παιχνίδια εικονικής πραγματικότητας, ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές επιλέγουν προϊόντα και δοκιμάζουν διαφορετικά πράγματα αλλάζει συνεχώς. Μια τέτοια ενδιαφέρουσα εξέλιξη είναι η διαθεσιμότητα τεστ DNA από πολλά σούπερ μάρκετ (όπως ο John Lewis και ο Waitrose) σε προσιτή τιμή για τους καταναλωτές για να μάθουν ποια συστατικά και τρόφιμα είναι τα καλύτερα για όλους, με βάση το γενετικό τους προφίλ.

Έτσι, όταν ο καταναλωτής λάβει τα αποτελέσματα των δοκιμών, χρησιμοποιώντας είτε μια εφαρμογή είτε ένα βραχιολάκι, μπορούν να σαρώσουν περισσότερους από 500.000 γραμμωτούς κώδικες από προϊόντα όπως αναψυκτικά, χυμούς και σοκολάτες και να δουν αν αυτό το προϊόν ταιριάζει στο γονότυπο ή όχι. Το βραχιολάκι, για παράδειγμα, γίνεται κόκκινο εάν ένα προϊόν πρόκειται να αποφευχθεί με βάση το DNA ενός ατόμου και πράσινο εάν επιτρέπεται, ενώ η εφαρμογή εμφανίζει αυτόματα εναλλακτικά προϊόντα που είναι διαθέσιμα στο κατάστημα αυτή τη στιγμή που είναι υγιείς επιλογές για τον καταναλωτή, με βάση το γενετικό προφίλ του ατόμου. . Η ιδέα πίσω από αυτό, σύμφωνα με την Dna Nudge (μια εκκίνηση με έδρα το Λονδίνο που ανέπτυξε αυτό το τεστ) δεν είναι να κατευθύνει τους καταναλωτές τι τρώνε, αλλά να επιλέξουν τον καταλληλότερο και πιο υγιεινό τύπο προϊόντος για αυτούς σε κάθε κατηγορία προϊόντων, με βάση το DNA και τη γενετική προδιάθεσή τους (Reuters, 2019) . Ποιες είναι λοιπόν οι συνέπειες της ευρείας χρήσης αυτού του τεστ από τους καταναλωτές;

READ  Οι γυναίκες και τα άτομα με ειδικές ανάγκες καλούνται να επιβλέψουν την επερχόμενη ευρωπαϊκή διαστημική αποστολή

Η πρώτη αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών μπορεί να είναι η τάση για επιλογή προϊόντων που υποδεικνύει αυτή η εφαρμογή σε μια σειρά κατηγοριών προϊόντων όπως ποτά, αναψυκτικά, κονσερβοποιημένα τρόφιμα, σοκολάτες, γαλακτοκομικά προϊόντα, έτοιμα γεύματα κ.λπ., η επίδραση της οποίας θα είναι ιδιαίτερα μεγάλη. Σε μάρκες όπου οι καταναλωτές δεν είναι ιδιαίτερα χρεωμένοι ή σε καταστάσεις όπου δεν έχουν σαφή προτίμηση για το εμπορικό σήμα της επιλογής τους. Πολλοί από αυτούς μπορεί να αρχίσουν να ξοδεύουν περισσότερο χρόνο βρίσκοντας τις διαθέσιμες μάρκες ραφιών που είναι πιο υγιείς για αυτούς. Όποια και αν είναι η περίπτωση, η υιοθέτηση μιας τέτοιας συνήθειας θα τους κάνει να εξαρτώνται περισσότερο από το κινητό όταν πρόκειται για τη διατροφή. Από την άλλη πλευρά, για ορισμένες ομάδες καταναλωτών που θέλουν (όπως άτομα που εστιάζουν σε έναν υγιεινό τρόπο ζωής) ή που χρειάζονται προσοχή στην καθημερινή διατροφή τους (όπως άτομα με υποκείμενες ασθένειες), αυτό θα είναι πιο ευεργετικό.

Το δεύτερο αποτέλεσμα αυτής της εφαρμογής θα είναι οι ψυχολογικοί μετασχηματισμοί που θα βιώσει ο καταναλωτής κάθε φορά που σαρώνει ένα προϊόν. Για παράδειγμα, θα αγοράζατε την αγαπημένη σας σοκολάτα εάν η εφαρμογή έδειχνε ότι δεν ήταν κατάλληλη για το μεταβολισμό σας και αν ήταν με την ίδια συχνότητα; Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι απλές παρορμητικές αποφάσεις αγοράς μπορεί να γίνουν πιο περίπλοκες και οι καταναλωτές συχνά αισθάνονται ένοχοι για τα πολλά προϊόντα που καταναλώνουν και δεν είναι κατάλληλα για αυτά, πάντα σύμφωνα με τη γενετική προδιάθεσή τους. Ταυτόχρονα, η τακτική χρήση των δοκιμών DNA συχνά θέτει τους καταναλωτές σε καταστάσεις γνωσιακής δυσαρέσκειας, από τη μία πλευρά, προκαλώντας τους να βιώνουν αρνητικά συναισθήματα ενώ από την άλλη αντιμετωπίζουν περιορισμούς στην ελεύθερη επιλογή τους, καθοδηγούμενοι πάντα από την υγεία τους. Πόση ελευθερία επιλογής έχετε στις αγορές σας που «θυσιάζετε» όταν επιλέγετε ένα πιο υγιεινό προϊόν, βάσει του γενετικού σας προφίλ;

READ  Αρχων. Μετεωρολογία: ασταθής καιρός

Ένα άλλο σημαντικό εύρημα αυτού του τεστ DNA είναι η χρησιμότητα στρατηγικών μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται στην επαφή και την τοποθέτηση προϊόντων. Παραδοσιακά, τα χαρακτηριστικά της συσκευασίας, η θέση στο ράφι και η εταιρική εικόνα καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Λοιπόν, πόσο σημαντική θα ήταν η εικόνα της επωνυμίας ή η διαφήμιση θρεπτικών συστατικών σε ένα υπάρχον προϊόν εάν οι καταναλωτές αρχίσουν σταδιακά να επιλέγουν προϊόντα βάσει αυτού του τεστ;

Ταυτόχρονα, εάν η τάση αυτή αυξηθεί στο μέλλον, οι εταιρείες τροφίμων ενδέχεται να προσπαθήσουν να αποκτήσουν πρόσβαση σε αυτά τα δεδομένα για να τροποποιήσουν τη σύνθεση των προϊόντων τους, ανάλογα με τη γενετική προδιάθεση του κοινού στόχου τους, ενώ έχουν πρόσβαση στον γενετικό κώδικα εκατομμυρίων καταναλωτών. Χρησιμοποιείτε αυτήν την εφαρμογή;

* Ο κ. Akilias Bookis είναι Επίκουρος Καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Sussex, Ηνωμένο Βασίλειο

Written By
More from Zareb Ghanem

Στην Επίσημη Εφημερίδα, τα έκτακτα μέτρα προστασίας από την εξάπλωση του Coronavirus στην Αττική – KAD και πρόστιμα | Ελλάδα

Η νέα απόφαση για μέτρα έκτακτης ανάγκης για την προστασία των διασκορπισμένων...
Read More

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *